为了提升我省电视活动的运作水平，密切兄弟局（台）之间的交流与合作，山东省电视艺术家协会于2011年6月24日—26日在烟台举办了“活动运营与广告创收研讨会”。来自全省各级电视媒体的代表50余人参加了会议。山东省电视艺术家协会副主席兼秘书长戴文江出席会议并讲话。

    本次研讨活动还邀请了中央电视台《赢在中国》总策划高强、典盛传播-环球活动网总裁欧阳国忠、扬州广电总台副台长陆建华、山东龙视天下传媒公司活动运营部主任贾晓宇等四位嘉宾，分别就《电视活动的精准定位与创新策划》、《广告植入形式的整合设计》、《TV团购与分账营销》、《电视活动的立项、创意及操作流程控制》、《活动栏目化与栏目活动化》、《电视活动赞助形式及利润空间拓展》等热点、难点问题与与会代表展开深入探讨和广泛交流。

    与会代表在研讨会上针对活动运营与广告创收展开了有益的探讨认为活动提升影响力。一个有着独特创意的电视活动往往会成功拉动整个频道的收视与广告创收，众多电视媒体纷纷把举办活动作为推介自身品牌，提升影响力，增加创收的有力工具。大型活动作为一种新型的交叉媒体和传播平台，也日益受到赞助企业的认可和重视。对企业来说，与常规的电视广告投放不同，重大活动报道所提供的创意性广告投放空间非常大，其广告价值被挖掘得更为充分。在媒体活动营销的过程中，媒介和企业往往达成战略性的深度合作，对媒体影响力和企业品牌双双提升，从而形成媒体和企业的双赢局面。

    会后，各单位与会代表纷纷要求，协会应继续发挥纽带和桥梁作用，继续举办类似高质量的学习培训研讨活动，以密切兄弟局（台）之间的交流与合作，提高学员的业务水平。

 

(山东省电视艺术家协会)